2019年已接近尾声，暖通空调市场仍未见起色，据数据显示，中央空调1-10月累计增长仅为1.72%，逼近零线。总体表现是项目遇冷，零售降温。
这种低迷的势头在2018年就已初现端倪。自中美贸易战开启以来，居民消费和项目投资信心受到了严重影响，宏观经济增速放缓。2019年，中央空调市场在经济形势趋缓、房地产限购持续紧缩等不利因素的影响下，延续了2018年的颓势，同比增速进一步降低。
而从当前的行业发展形势来看，宏观经济、政策标准等一系列相关因素对中央空调市场的影响正在逐渐加深。
宏观经济承压下行制约行业发展
从国家统计局公布的宏观经济指标来看，2019年，GDP增速趋缓，宏观经济主要指标有升有降，其中消费增长持续回落；固定资产投资中民间投资与制造业投资增速下滑明显，工业生产有所放缓。这些都是制约中央空调行业增长的重要因素。
对比中央空调2006年以来的市场表现与国内生产总值的增长，可以看到两者的走势高度吻合并有不断接近的趋势。
不过值得欣慰的是，宏观经济虽然在短期内承受下行压力，但长远来看仍充满潜力。随着国家对于环保、教育、文化等领域重视程度的提升和投资步伐的加快，对中央空调市场也起着重要的推动作用。据财政部统计，2019年1-10月生态环保投资增长37.4%，教育投资增长18%，文化、体育和娱乐业投资增长13.8%。
“全装修”政策改变渠道布局
宏观经济之外，房地产行业的政策更是时刻牵动着中央空调市场的神经。《建筑业发展“十三五”规划》明确要求，到2020年新开工全装修成品住宅面积要达到30%。在国家政策的倡导下，各地方政府相继出台了相应的“全装修”地方政策，明确提出全装修覆盖率和完成目标的具体时间。
目前全国已有超过70%的省市推行了全装修政策，并明确了时间表，主要集中在华东、华南、东北、华北地区。
全国已推行全装修政策区域示意
按照全装修政策要求，部分房地产项目的空调系统实行统一采购，由原来的零售出货转为项目出货，建筑商为降低成本直接与品牌设备厂家或区域大型零售渠道商合作。
这对中央空调项目市场来讲是一个很大的机遇，但同时对中央空调零售经销商的打击也是致命的，尤其对于小规模经销商、门店等，前景堪忧。这意味着中央空调的市场渠道要迎来不小的调整。
能效新标准开启产品升级倒计时
随着资源及环境压力逐渐加重，国家对节能减排的重视程度越来越高，空调系统作为耗能大户，能效问题首当其冲。目前，现行的空调能效标准已不能达到人们对绿色建筑的要求，行业对新能效标准可谓是千呼万唤。
2019年4月，国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会联合制定了中央空调细分产品（单元式空调机、 风管送风式空调机和低环温空气源 热泵）的能效等级新标准，计划从2020年5月1日起实施。 新标准的实施无疑会加速空调市场变局，影响品牌格局和企业走势。
从企业层面来看，能效提升过程中最大的挑战并不是技术问题，而是成本上升压力。对于小型中央空调企业来说，将要面临的是一场生死存亡的战役。
从市场层面来看，对于更新换代需求较大的一二级市场，新标准之下，高端空调产品仍是撬动市场的主要角色。而对于诸多三四级城镇空调市场而言，在新标准实施前，企业在一系列去库存政策的推动下或将会迎来一轮爆发式增长。
“煤改”政策转向影响细分市场决策
近年来得益于清洁能源政策推进的利好，空气源热泵产品一度成为诸多中央空调企业开拓市场的新蓝海。然而，随着清洁供暖改造工作进入尾声，政策急速转向，2019年市场需求持续萎缩。发改委近来又提出基于部分地区“煤改电”“煤改气”实际落实过程中出现的能源供应不足、成本过高、安装不规范等问题，可重点发展清洁煤供暖和生物质能供暖等新导向。
不过虽然政策降温，但乡镇市场燃煤锅炉改造的需求依然很大，而且经过这几年的普及，北方市场对热泵的接收程度很高。与其他供暖方式相比，空气源热泵采暖具有节能、环保、安全等诸多优势，已具备相当的市场竞争力。与此同时，随着农村经济的快速发展，老百姓对舒适生活的要求越来越高，这对于空气源热泵产品是一个良好的机遇。
总而言之，2019年宏观经济调整、房地产政策收紧、能效升级等带来的阵痛已经辐射到行业的方方面面，未来的市场依然面临诸多变数。各中央空调厂家只能以不变应万变，坚守产品创新、把握市场方向、深耕销售渠道，才有可能在变局中完成自我进化，突破困局。 |
