有段时间，网上盛传“我”与张二狗的励志故事。第一名与最后一名的区别最终却得到截然不同的结局。虽是戏谑，仍然令人嘘唏不已。想必看过此文的人，都为多年来以学业为重、不问世事的自己捶胸顿足，懊恼不已，痛心疾首。

第一名与最后一名，这是一个辩证的论题。

如今是个造势炒作的年代，为了上头条也可以不顾道义道德，媒体知道大家爱看，事实证明，大家确实愿意去关注。美国学者尼尔?波兹曼写过一本书叫《娱乐至死》，意为表达一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。

当今社会，读者想要奢求一本纯粹的市场报告，恐怕需要追溯到计划经济时代，现在是市场经济，利益优先原则，有钱好办事。因此读者诸君不必太过于介怀，大可以将一本市场报告来当作一本娱乐杂志阅读。当然不是否定它的价值，而是奉劝各位不必太过看重数据。因为数据本身就是一个概数，一个虚数，一个噱头，无论从产品的统计口径、数据统计时间段、含税不含税等等，各个厂家都并不相同。笔者在走访市场的过程中，有些品牌为争第一名拼得头破血流，伤痕累累，到头来两败俱伤，实不是市场所愿意见到。

第一名就是冠军，就是状元，就是NO.1，可以笑傲群雄，武林称霸，第一名的经济效益最吸人眼球。辩证地看，第一名并不一定代表它赚钱最多，最后一名也不是说明它利润就低。或许获得第一名的成本高得吓人，售后服务一塌糊涂，经销商怨声载道，那这个第一名着实来之不易，而且很危险。但是人们总是喜欢看第一名，就像历史上会记录状元是谁，榜眼、探花往往被遗忘异样。厂家应当练好自己的内功，而不是外表的花拳绣腿。

再者，我们的企业总是习惯看数据说话，去年销售1 000万元，那么今年的任务就要翻番到2 000万元。反正吹牛不用交税，把量分配到全国各地的办事处或营销中心，办事处再将量往下分配。把量或者压给经销商，捆绑着经销商一起向前冲。区总完不成任务，当然要下课，2年一换，甚至1年一换，在我们这个行业还是非常普遍的。中央空调也不是快消品行业，它是一整套的系统运作，周期很长，后续的隐形服务很关键。

人活着的目的，就是为了追求快乐。企业更大程度上需要追求经济效益，追求利润，并没有错。笔者以为，我们这个行业应该少一些浮夸，多一些真诚。踏踏实实地把产品做好，把服务质量提升，对甲方用户、消费者不欺瞒，比什么都重要。行业前辈吴德绳曾在某次大会上表示，我们的暖通行业不应该总是为了利益而损害了它本来的面貌。

作为行业人士的一分子，这几年，我们也看到某些行业媒体在短时间内迅速将某品牌捧红，不遗余力，大力鼓吹。确实如此，媒体是一面双刃剑，威力巨大，可以把老百姓忽悠得晕头转向，然后老百姓真地就以为国产品牌原来比外资品牌好上百十倍。媒体就是一张嘴，可将坏的说成好，也可将好的说成坏，有道德良知的则保持公正之心，没有的就唯利是图，媒体的功劳何其大哉！在笔者看来，行业媒体应该更多地保持它本来的角色定位，不能为了利益而委曲求全，胡说假话、空话、大话。

一年一度的市场年度报告，又要即将启动。大家又要为争夺第一名打得不可开交吗？第一名真的有那么好吗？笔者以为，厂家需三思而行，读者诸君需擦亮眼睛。